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深入洞察球迷现场,卡塔尔世界杯科龙空调就这样玩起来了!

距离2022年卡塔尔世界杯开幕不到30天。与以往不同的是,今年卡塔尔世界杯是历史上首次在中东国家举办。此外,这也是最后一场涉及32支球队的世界杯赛事。C罗、梅西、内马尔等名将的世界杯之旅也将在今年圆满落幕。本届世界杯备战伊始,举世瞩目。除了球员和球迷的知名度,国内外领先企业也将体育营销作为品牌扩张和知名度提升的长期发展战略。2022年,海信连续赞助四届国际体育赛事,

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深入洞察粉丝场景,利用IP提升产品知名度

被称为亚洲球迷观看世界杯最友好的时间的卡塔尔,今年有64场对决,其中33场在凌晨进行,仍然超过一半。作为2022卡塔尔世界杯官方指定空调,科龙空调的世界杯营销立足于洞察球迷观赛后的痛点,绑定“睡眠时间短”、“入睡困难”等场景标签赛后”,借力深化品牌在睡眠赛道上的专业印象。

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根据近年来城市大数据机构的报告结果,南宁在中国晚睡城市的排名中继续位居前列。由于城市独特的饮食和夜生活文化,南宁当地年轻人的睡眠时间与东北地区相比明显减少。有了世界杯的加持,晚睡的因素又增加了。10月28日,科龙空调世界杯赛事进入广西南宁。南宁地铁1号线朝阳广场站作为核心商圈和交通人流聚集地,开设了世界杯球Hello Sleep主题空间,将世界杯与睡眠主题场景融为一体。,拥有16分贝的观察室闪现空间,随时随地实现产品体验。

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为期一个月的活动期间,借助科龙专业睡眠空调小耳朵的独特设计和紫外线杀菌、16分贝静音等产品特性,除了粉丝团,还将主播宠物一族,通过地铁猫咖、世界杯盲盒配送的不定期运营,实现向门店引流。借助运动和场景影响力,科龙空调冠军产品小耳朵在南宁发布。世界杯恰逢双十一晋级节点。购买冠军产品包最高可节省1000元。

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继续探索睡眠赛道卡塔尔世界杯官方指定用球,打造产品与品牌双丰收

2022年初,科龙空调明星单品小耳朵已经上市,品牌在年轻化转型中不断探索,针对目标人群的睡眠问题,产品技术水平,科龙空调从温感、光感、风感、声感,发展出智能控制五个维度。新产品采用全直流稀土压缩机、室内外直流电机等系统设计,拥有更强大的内核,可实现智能控温、精准控温。使睡眠场景更加准确舒适;在品牌传播层面,科龙空调联合北京青年报推出微纪录片《青春梦话》5月4日青年节,瞄准青年圈。,持续保护年轻群体的睡眠质量,传递品牌帮助年轻群体“睡好,醒醒”的态度。

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10月以来,科龙空调先后播放了“16分贝柔和的声音,好睡眠”和“科龙空调球,好睡眠”等主题,预测了“看比赛一会,开一会”的普遍现象睡眠的天窗”卡塔尔世界杯官方指定用球,以年轻化的传播语言,通过线上品牌跨界,病毒式系列短视频《睡个好觉,球球》,线下登陆南宁地铁一号线,通过搭建16分贝观察触达年轻群体世界杯的空间,让冠军产品走进年轻人的聚集地,将睡眠不足​​球迷群体的赛后综合症与产品的睡眠优势深度绑定。通过线上线下双线模式,

虽然是空​​调淡季,但品牌建设需要在这个冬天以体育营销为抓手,以世界杯为突破口,抢占终端市场销量,完成另一个品牌年轻化战略取得突破。从科龙空调南宁冠军产品的发布,到世界杯线上线下多赛事的玩法机制,品牌致力于将消费者对赛事的喜爱转化为品牌的青睐。借助世界杯的力量,科龙空调从南宁走向全国,将痛点变成了卖点。这不仅是专业空调品牌39年实力的彰显,也是“什么是年轻化”的最好体现

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